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都市麗人預期中期純利跌逾80% 未來該如何自救
http://zhongte27760.cn 2019-07-04 08:31:10 中國商網

  近日,本土快時尚内衣品牌都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”)發布盈利警告,預期今年上半年公司擁有人應占的綜合利潤同比下跌不少于80%。都市麗人表示,為改善集團未來的營運結果,集團已采取多項旨在重振集團業務的措施。那麼,未來都市麗人的經營狀況會有所好轉嗎?

  公告顯示,都市麗人業績下滑主要由于中國零售業受到經濟疲弱的影響,使集團的收入預期有高單位數字百分比下跌及毛利率下跌。再者,由于公司部分供應商環保規例收緊影響,使其供應的原材料成本上升,導緻集團的原材料成本增加。同時,由于市場競争壓力加大,都市麗人在清理存貨的同時向消費者提供了更高的折扣。不可否認,都市麗人在國内内衣市場的競争壓力不斷加大,業績下滑似乎是必經之路。

  當然,都市麗人在發布盈利警告的同時,還宣布将采取多種措施改善當前的經營困境。值得一提的是,近日,都市麗人官宣了95後小花旦關曉彤擔任其品牌代言人。在此期間,關曉彤将參演品牌廣告拍攝和出席品牌宣傳活動,都市麗人也預計從今年下半年起,逐步向市場推出更多全新設計的優質産品,以滿足消費者的需求。

  在業内看來,都市麗人想憑借關曉彤時尚、活力、青春的形象,達到品牌時尚化、年輕化的目的。但在消費者的心目中,都市麗人的形象會因此而改變嗎?中國商報記者随機采訪了多名女性消費者,她們普遍認為都市麗人的優勢在于定位中低端,價格相對優惠,在選擇商品時并不太關注代言人是誰。

  由此可見,換了新代言人的都市麗人能否借此優化品牌形象、搶占年輕市場,還需交由時間證明。

  值得注意的是,都市麗人還将在數月内委任一名在服裝行業擁有豐富經驗的新行政總裁,帶領和推動集團的改革和戰略措施,并提升集團的執行力及效率。在産品方面,公司将加大産品的研發力度,在市場上推出更多新的優質産品,采用适當的價格策略以優化毛利率。

  同時,都市麗人表示,将繼續尋求策略性投資優質供應商的機會,提升公司産品品質、縮短生産周期、改善快速反應能力,并且将集中采購訂單以提高毛利率。都市麗人還表示,未來将探索與國際内衣公司合作的機會,共同開拓國内市場。

  實際上,從都市麗人發布的自救措施來看,其十分清楚自身的問題,近年來也在不斷進行轉型。去年,都市麗人全面開拓電商渠道,抛棄了傳統的“集成營銷”模式,開始在電商、店面、産品等方面下功夫,同時嚴控費用,節省成本。而此次都市麗人提出的改善措施中,其表示以新的零售模式發展品牌組合,擴大公司的零售足迹,特别是在購物中心和電子商務渠道。2018年業績報告顯示,都市麗人線上渠道持續投資帶動銷售,同比增長15.1%。值得一提的是,都市麗人去年還與維多利亞的秘密前CEO、法國資深設計師簽署了合作意向書,欲改變都市麗人過往過于大衆化的定位和略顯老土的設計。

  中金公司分析師郭海燕表示,今年都市麗人将更加注重發展O+品牌,原創産品有望在産品組合中占到更大的比重。此外,公司将進一步整合供應商和經銷商,但由于一些宏觀因素的不确定性,今年公司預算仍有可能偏緊。

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